Команда АДВ-рейл провели предновогоднюю студийную фотосъемку в павильонах железнодорожного пассажирского перевозчика ТКС. Главными героями фотопроекта стали семейная пара с детьми, Дед Мороз и проводники.
Специалисты АДВ и представители железнодорожного перевозчика ТКС решили использовать фотоработы для украшения интернет-сайта продаж ТКС, социальных сетей и печатной рекламной продукции. Дизайнеры, костюмеры, декораторы и креативный кластер АДВ работали над созданием атмосферных рождественских снимков, с уютной камерной обстановкой.
Перед стартом работ мы выделили несколько сюжетных линий и рабочих вариантов слоганов. Сделали наброски предполагаемых кадров, которые должны были точно войти в различные форматы рекламы.
Первый снимок под рабочим названием «Дед Мороз и проводница» включает в себя действующих лиц: Дед Мороз (мужчина 60+), проводница (девушка 25+), маленькая девочка (5+), в качестве декораций выбран вагон СВ (Дедушка Мороз все же важная персона, поэтому путешествует в «бизнес-классе»). В качестве слоганов мы ориентировались на варианты:
«Так комфортно, что он с нами»,
«Это не воображение, это комфорт»
«Это не чудо, это комфорт» / «Это не сказка, это комфорт» / «Это не сказка, это ТКС»
«Верьте в чудеса, а мы позаботимся о комфорте» / «Верьте в чудеса, об остальном позаботимся мы»
«Верьте в Деда Мороза, об остальном позаботится ТКС»
Действия в кадре: за столиком сидит Дед Мороз (сборный образ Дед Мороз / Санта Клаус) в колпаке, с письмами от детей. Рядом в купе стоит проводница с подносом с стаканом молока и печеньем. Дед Мороз и проводница смеются. Из дверей за происходящем в купе подглядывает восторженная и удивленная девочка.
Реквизит: печенье, молоко, высокий стеклянный стакан, поднос, посох, огромный мешок с подарками (подарочные коробки в крафтовой упаковке и бечовке, мягкие игрушки – звери), красные новогодние носки с белым пушистым верхом, леденцы в красно/белую полоску, подушки красная/белая, пледы красный/белый, гирлянда из еловых (настоящих) веток, елочные шары, электрическая гирлянда, письма/конверты, елочные шары белые, елочные шары красные, шуба Деда Мороза (без узоров и декора – красный цвет / белый кант), настольная елка, напольный фонарь (стоит рядом с мешком)
Одежда: униформа проводницы (предоставляется ТКС), Дед Мороз (рубашка с красным свитером, подтяжки, широкий ремень, сапоги, колпак, брошь с остролистом, круглые очки, красные штаны), девочка (кастинг).
Базовая одежда для Деда Мороза
Подборка образов для Деда Мороза
Типаж девочки
Подборка одежды для девочки
Комментарий: фотография – ситуация, проводник заходит в купе и застает Деда Мороза за рабочим процессом, а девочка становится невольным свидетелем «сказки в вагоне». Элементы СВ полностью обжиты Дедом Морозом. Шуба висит на вешалке, мешок стоит под столом, оформлен столик – рабочий процесс (открытые конверты, письма), настольная елка.
Серия других снимков называется «Новогоднее семейное путешествие». Главные герои в кадре: папа (28+), мама (28+), дочка (5+), проводник (28+). Русый цвет волос. Для семейной локации была выбрана декорация фирменных купе железнодорожного пассажирского перевозчика. Базовые действия: cчастливая семья, муж c женой и дочка путешествуют на поезде зимой. Кадры основных занятий в пути, появление проводника с подарком в образе Деда Мороза.
Прогнозируемые кадры:
Папа, мама и дочка сидят в купе и смеются, смотрят в кадр (атмосфера и настроение)
Папа, мама и дочка смотрят в планшет (акция «Найди промокод»)
Папа/дочка показывает что-то в окне, голова жены у мужа на плече.
Папа, мама и дочка читают вместе книгу «Волшебный сундучок»
Девочка рисует в альбоме с папой, а мама наблюдает за ними с чашкой чая в руках
Проводник в колпаке и бороде Деда Мороза с мешком подарков вручает девочке подарочную коробку, родители удивлены и рады.
Крупный план проводника в образе Деда Мороза на фоне купе (праздничное настроение, дополняющее слоган). Проводник в форме, у него короткая борода деда мороза, на голове – фуражка проводника. Он улыбается в кадр и подмигивает
Крупный план мама и дочка.
Реквизит: книга «Волшебный сундучок», альбом и карандаши, мешок с подарками, борода и колпак Деда Мороза, красные новогодние носки с белым пушистым верхом, леденцы в красно/белую полоску в стеклянном стакане, подушки красная/белая, пледы красный/белый, гирлянда из еловых (настоящих) веток, елочные шары, электрическая гирлянда, елочные шары белые, елочные шары красные, настольная елочная композиция, планшет с красным чехлом, однотонные мягкие игрушки, подарочные коробки (цветная бумажная упаковка – зеленый, красные тона), посуда для столика (чашки, чайник).
Одежда: униформа проводника (предоставляется Заказчиком), папа (свитер с оленями красный / casual стиль от стилиста + обувь), мама (свитер с оленями красный / casual стиль от стилиста + обувь)), девочка (casual стиль от стилиста + обувь). Верхняя одежда для декорирования купе (для вешалок).
Подборка одежды для мужчины модели
Комментарий: яркие насыщенные фотографии, передающие атмосферу праздника в пути, развлечений и заботу проводников.
